项目来源：浙江省哲学社会科学规划课题

成果形式：论文

成果完成人：陈飞飞、任峰、杨丹萍、崔振峰、胡建勇、王海荣

 

    由陈飞飞老师主持完成的省社科规划课题《宁波市体育休闲产业研究》通过现场考察、资料解读以及理论研究，对宁波市体育休闲产业的发展现状进行了分析与思考，在此基础上，提出了未来发展的战略对策。其主要观点如下：

    （一）区位优势：宁波位于长江三角洲南翼，东临东海，东北有舟山群岛为天然屏障；南枕三门湾，陆域南缘毗邻天台市；西接绍兴市；北濒杭州湾，与上海市隔海湾相望。随着杭州湾跨海大桥的建设，宁波至上海的陆上交通距离将缩短到160公里，进入上海两小时交通圈，区位优势更为明显，将为宁波更好地接轨大上海，融入长三角开辟更为广阔的前景。从宁波港起航，商船可借助海潮和风力往来南北，是我国古代的海上“丝绸之路”、“陶瓷之路”的出发港，在秦代商贸活动已相当活跃。宁波境域北、东、南三面临海，海域辽阔，港湾众多，岛屿星罗棋布，岸线总长为1562公里，其中大陆岸线长788公里，岛屿岸线长758公里。独特的区位优势，使宁波山清水秀，具有江南水乡的灵动风韵，也使其休闲体育旅游具有浓浓的“海味”与“水味”。

    （二）资源优势：宁波可作为体育赛事的资源可谓数不胜数。这里是中国男篮“八一队”的主场所在地，是中国WCBA八一广博文具女篮主场，中国女排的训练基地，还有蜚声乒乓赛坛的宁波海天俱乐部。宁波市利用体育旅游资源优势，大打“体育牌”，“以体促游”成绩显著。宁波市先后成功举办了明星足球赛、火车头主场足球联赛、全国沙滩排球巡回赛、全国围棋棋圣赛、高尔夫球名人邀请赛等。建成了镇海九龙湖及象山海洋垂钓基地，溪口银凤度假村沙滩排球基地、东钱湖启新高尔夫球场、象山松兰山全国帆板训练基地、宁波水上运动基地及宁波市体育中心等一大批体育旅游基地，吸引国内外大批游客来此观光、娱乐、休闲、健身，休闲体育业红红火火。围绕着这些资源，宁波市政府制定了11条特色旅游线路，包括绿色世界之旅、时尚体育健身、海滨风光觅胜、霞客踪迹寻觅等。此外，宁波市政府还推出了5个体育休闲旅游的特色项目，即海滨休闲游、高尔夫健身游、“挑战自我”拓展训练、布龙水乡游与体育夏令营。这些特色鲜明、主题突出的资源，为推动宁波市体育休闲旅游产业的发展提供了坚实的平台。

    （三）人文优势：每一个古老的城市都是一本厚重的书，翻开宁波这本书，从远古的河姆渡文明，到灿烂的浙东文化，到近代的宁波商帮，一页页书写着城市辉煌的昨天；而港口的开发、临港大工业的崛起，则让人看到了宁波在改革开放以来迸发的蓬勃生机。宁波是国家历史文化名城、首批全国文明城市和中国优秀旅游城市以及全国绿化先进城市，明洪武十四年（1381年）取“海定则波宁”之意，称宁波府，宁波由此得名。宁波是一座有着数千年丰厚积淀的历史文化名城，名胜古迹众多，自然景观壮美，全市有200余处文物保护单位，其中5处为全国重点文物保护单位。如：始建于唐太和七年（公元833年）的古代水利工程，现为全国重点文物保护单位——它山堰，历经1100余年风霜雨雪和洪水冲击，至今完好，仍发挥着阻咸、蓄淡、引水、汇洪的作用；宁波还有我国现存最古老的藏书楼——被誉为南国书城的天一阁；被誉为“西子风光，太湖气魄”的东钱湖；“东南佛国”之称的天童禅寺；珍藏佛国珍宝“释加牟尼真身舍利”的阿育王寺；“浙东玉门笑”的镇海招宝山；溪口镇、雪窦山、亭下湖组合成的溪口景区，以及月湖、海曙楼、天封塔、七塔禅寺、梁山伯庙、南溪温泉等等，无不璨灿夺目。这些景点或分布于市区小巷，或坐落在深山密林，或散落于滨海沙滩，皆洋溢着历史性、人文性与旅游性的气息，可谓是健身休闲、陶冶性情、传承文化的好去处。　

    （四）经济优势：发展体育休闲旅游产业，宁波已经具备了现实上的可能性。2006年全市实现生产总值2864.5亿元，按可比价格计算，比上年增长13.4%，增幅比上年提高了0.9个百分点。其中第三产业增加值1149.1亿元，增长15.9%。产业结构继续优化, 第三产业增加值占全市生产总值的比重首次超过40%，达40.1%，对全市生产总值增长的贡献率为 47.5%，提高了0.3个百分点。人均生产总值突破5万元，达51285元（按现价汇率折算为6568美元）。飞速发展的经济与持续增长的市民收入，为发展宁波市体育休闲旅游产业提供了物质保证，为本地区发展体育休闲旅游产业提供了庞大而稳定的消费群体。

    （一）资金渠道有限：政府投入不足，民间资本投资体育休闲产业缺乏积极性。

    （二）管理人才匮乏：缺乏高素质的体育企业家和体育经纪人；缺乏体育营销人才和体育产品研发人才。

    （三）产品种类不多：重点不突出，精品无影响，参与人数不多，规模化不够。

    （四）缺乏系统之间协调：休闲体育产业是一个相互配套的系统工程，涉及教育、医疗、交通、商业、旅游、文化、安全等部门系统，只有各系统间的协调发展，才能实现休闲体育产业的快速发展。但在休闲体育消费时仍出现了交通拥挤、餐饮脏乱、服务质量差等问题。各相关企业各自为政、独立作战，缺乏系统运作和整体协调。

    （五）周遍地区的竞争激烈：尤其是杭州、温州、上海与南京的竞争。

    （一）政府政策的支持：宁波市体育产业发展的主要思路是：重点发展以体育健身娱乐业、体育竞赛表演业为主的本体产业；积极发展以体育彩票业、体育用品制造销售业、体育旅游业为主的相关产业；努力建设一批国内先进、省内领先的大型体育健身设施和便民、利民的社区健身服务设施，增强体育产业发展的物质基础。政府的支持对宁波市休闲体育产业的发展起到了政策引导作用。

    （二）休闲时代的来临：休闲产业是近代工业文明的产物。进入21世纪以来，国际社会步入大众休闲时代，同时还提出了新的休闲观点，强调了休闲是生活的主要乐趣，休闲是当代社会最重要的特征之一，人们正是通过休闲而不是工作来充分展示个性和实现自我价值。发展休闲产业，能够促进人与自然、资源、环境的协调发展，同时也为人的自由全面的发展提供保障。

    （三）周边环境的支持：杭州举办以“休闲——改变人类生活”为主题的世界休闲博览会，融休闲、旅游、娱乐、会议、展览、大型活动于一体，并与“和谐西湖、品质杭州”为主题的杭州西湖博览会，实现“两会联动”，推广先进休闲理念，倡导健康休闲方式，让人们享受高质量的休闲服务和丰富的休闲体验，进一步打响“东方休闲之都”的品牌，这也是给我们宁波的一个契机，借休博会的窗口，向全世界宣传宁波，让外界了解宁波。2010年上海世博会是中国继2008年北京奥运会之后的又一大盛事，“城市，让生活更美好”作为上海世博会的主题，既表达了人类追求未来美好生活的共同愿望，也体现了新世纪经济与社会发展观的重大创新。宁波要最大限度的利用上海世博会带来的宝贵机遇，分享世博会结出的丰硕成果。

    宁波在走向全面小康社会与构建和谐社会之时，也在走向全面的“休闲时代”。我国的休闲及休闲体育需求极为旺盛，更别说宁波了，而理论研究不要说与发达国家相比，即使参照我们自己的休闲及休闲体育活动实践，也已远远地落在了时代的后面，这迫切需要切实可行的休闲体育产业理论来加以指导。加快发展休闲体育教育，开设休闲体育教育专业，尽快培养一批休闲体育的研究、指导、管理和经营人才，以适应社会对休闲体育的需要。

    休闲体育活动能够提高居民生活质量和自身的身体、文化素质，能够带动巨大的体育消费。但如何引导扩大休闲体育消费，运用什么政策手段鼓励社会兴办体育产业，如何实现民间资本、社会团体和政府管理机构共同扶持休闲体育产业发展，尚无明确政策可循。制定稳定、优惠的产业政策的同时，我们也要完善我国体育产业的立法以及各项法规。因为我国体育产业立法在总体上较为薄弱，水平不高，而且已有的法规配套性较差、可操作性低、需要根据社会经济形式的变化制定相应新法。

    大力培育本体市场，积极引导体育消费，进一步完善体育市场体系。建立一个门类齐全、结构合理、功能齐备的体育市场体系，是优化体育产业结构的需要，也是体育产业蓬勃发展的基础。因此，加强对体育消费观念的宣传，倡导“健康、快乐、时尚”的体育消费新理念，对于引导和激发大众体育消费具有重要的意义。

    体制优势使宁波成了多种所有制共生共荣的沃土，无论是国有经济、集体经济，还是个体经济、股份制经济和外资经济，在宁波均获得了比较好的发展土壤。尤其是宁波的民营经济，利用国际国内两种资源，直接面对国际国内两个市场，积极求生存谋发展，使宁波经济始终保持了旺盛的发展活力。但是，体育休闲产业在吸引外资方面还缺少大手笔，但凭借宁波的经济发展环境和发展前景，吸引优秀外资还是有很大空间的。自2003年以来，江苏省的实际外商直接投资一直保持较大幅度增长，稳居全国首位。浙江可以在这方面近水楼台，学习邻省的引资方法。

    在高等教育发展滞后的现状下，可以在短期内对体育休闲旅游从业人员进行短期的理论培训和实践指导。在政府层面坚决实行岗前培训和持证上岗制度，建立从业人员岗位—教育同步成才机制。形成短期培训和长期培养的制度。另外，培养体育休闲旅游专业人才要结合宁波的民俗体育文化的特色。

    体育休闲产业和其他产业有着很高的关联度，其运转需要其他产业的产品和服务投入，同时其自身也为其他产业提供产业和服务。宁波有丰富的海岛资源、文化资源、体育场地资源和区位优势，完全可以根据自身优势，大力开发、设计出与本地旅游资源相匹配的精品体育休闲旅游线路或旅游产品，如富有冒险性得空中跳伞、模拟飞行、森林旅游、水上活动等，还可以鼓励人们回归自然的农事活动等，以个性化的、丰富特色的休闲品种吸引游客在宁波消费。

    至今已经成功举办了10届的宁波国际服装节是宁波市综合性大型文化经贸活动。我们可以依托宁波这一中国最大的服装产业集聚基地，通过举办系列的服装文化、服装经贸和艺术交流等活动，扩大宁波对外影响，丰富市民文化生活。同时还要充分利用杭州举办的休博会与上海成功申办的世博会的极好机会，与杭州、上海联手发展休闲业，共建“世博圈”，以提升宁波休闲产业的层次和国际影响力。杭州湾跨海大桥的建立，缩短了宁波与上海之间的距离，我们完全可以好好利用这一地域优势，借用上海国际知名度的延生，来提高宁波的国际知名度。

优越的自然资源为宁波发展体育休闲旅游产业提供了坚实基础，明显的区位优势为其发展提供了便利条件，深厚的人文底蕴使其发展具备了鲜明特色，强大的经济优势使其发展具备了现实可能，迅速增加的体育休闲旅游的人口为其发展提供了强大保障。宁波有基础、有能力也必须大力发展体育休闲旅游产业。