胡锦涛总书记在人民日报社考察工作时的重要讲话中强调，要把提高舆论引导能力放在突出位置。我们要认真学习贯彻讲话精神，充分认识到肩负的重大使命，坚持把导向当生命，把质量当政治，把服务当宗旨，把细节当大节，努力把湖北广电总台打造成为宣传党的主张、弘扬社会正气、通达社情民意、引导社会热点、疏导和凝聚人心的重要阵地。

把导向当生命，这是提高舆论引导能力的基本前提。舆论引导正确，利党利国利民；舆论引导错误，误党误国误民。做到导向正确，关键要坚持“三个原则”。

一是坚持党性原则。湖北广电总台新体制运行一年多来，各频道把坚持正确导向放在新闻宣传的首位，在一系列重大主题宣传中，发挥了重要作用，形成了强大的舆论声势。2008年上半年极不平常，面对一连串突发事件，总台党委沉着应对，不惜人力物力财力，不论条件，不讲价钱，打破常规，迅即采取措施。面对四川汶川特大地震，电视卫星频道、电视经济频道、新闻综合广播等大量报道湖北各地心系灾区、支援灾区、救助灾区的感人情景，湖北新闻综合广播每天推出大板块抗震救灾直播，连续6天开通寻亲热线，共有100多个家庭通过电波联系上家人。为承办好全省大型抗震赈灾晚会《我们心相连》，总台紧急启动“绿色宣传通道”，共募集善款1.19亿元，创下湖北通过广播电视媒体募集资金的最高纪录。

二是坚持真实性原则。总台大力倡导深入实际、调查研究的工作作风，并采取切实措施严控源头。各频道均制定出明确的把关制度，从选题申报、设备出门到文稿审定、播出反馈一杆到底。规定采访过程中不允许诱导、摆拍和情景再现，采制的新闻必须有当事双方的意见，坚决杜绝不实不良信息的传播。在汶川大地震灾难现场，总台派出41名记者，历经艰险，独家记录下在赴什邡堰塞湖途中部队遭遇滑坡、泥石流威胁的惊险画面；独家采拍到空降兵部队艰难寻找绵竹被困20天矿工的过程，真正把主流媒体打造成受众高度信赖的权威媒体。

三是坚持以人为本原则。总台十分关注群众诉求，加强舆情分析，主动设置议题，在紧扣重点、抢抓热点、彰显亮点、关注难点过程中始终高扬时代主旋律，上为政府分忧，下为百姓解愁。通过抓两头，使媒体成为解决社会矛盾的“减压阀”、促进文明建设的“助推器”、提升党和政府形象的“展示台”。

把质量当政治，这是提高舆论引导能力的根本保证。现在的传媒，光是让人听到、看到还不够，还要让人觉得好听、耐看。为此，湖北广电总台党委不断改革创新，把品牌建设纳入“十一五”规划战略目标，进一步确立“导向是生命力，品牌是生产力”的强台理念。在管理机制上，完成由节目中心制向频道制管理转变；在发展思路上，推进频道专业化向频道品牌化转变。各媒体不断探索新闻传播的现状和趋势，深入研究各种受众群体的心理特点和接受习惯，把所倡导的和群众所需要的紧密结合起来，创新观念、创新内容、创新形式、创新方法、创新手段，舆论引导的权威性、公信力、影响力明显提高。新闻综合广播成立专家听评组及节目质量考评委员会，建立日听周评（出质量考评报告）、月定级的节目考评制度和岗位责任制度，将节目质量等次作为绩效考核的重要指标，鼓励节目编办人员争先创优，涌现出许多优秀节目。在全省好新闻评选中，有5件作品获奖，360多件作品被中央台采用，进入全国省级广播前10强，收听率也从上年底第12位上升至第2位。湖北卫视在老品牌“湖北新闻联播”、“沟通”的基础上，打造出“午间新播报”、“今晚6点”、“新闻非常道”3个新栏目，构建起新闻栏目集群。电视经济频道“三经系列”（“经视直播”、“经视故事会”、“经视人家”）全年投入2800万元，广告收入高达9300万元，实现了社会效益、经济效益双丰收。

把服务当宗旨，这是提高舆论引导能力的必由之路。如今，媒体分众化、对象化的趋势日益明显。总台从社会舆论多层次的实际出发，把发展主流媒体作为战略重点，牢固树立服务意识，力争以良好的服务扩大覆盖面和影响力。

一是急受众之所急。总台打破以往我播你听、我放你看的传播模式，实行立体互动的方式，打造个性化、标准化的客户服务体系，使受众得到功用和情感的双重满足。今年年初一场50年一遇的冰雪灾害，给湖北“三农”带来重创。如何帮助受灾群众尽快实现灾后重建，如何使农民搞好春耕备耕，如何解决农民“人往哪里去，钱从哪里来”的问题，湖北卫视站在关注民生的高度，适时在“湖北新闻联播”栏目推出了系列报道《早下田早赚钱》，重点报道各地积极组织农技小分队、农贷服务队，深入田间地头指导农民恢复生产的情况。为了把农业损失降到最低程度，真正发挥科学抗灾的作用，湖北卫视又新开播“抗灾专家支招”系列专栏，农业专家深入浅出解说小麦和油菜如何防冻害、大田越冬、蔬菜灾后如何补救等，为受灾农民解了燃眉之急。

二是努力增强新闻宣传和普通受众的关联度。新闻综合广播把话筒对准普通群众，专门设置了以服务百姓为主要内容的板块节目。“百姓零距离”心系百姓冷暖，在政府和百姓之间架起一座沟通的桥梁，去年为百姓处理重大事件100多起，在百姓心目中享有极高的公信力，被喻为“天使的声音”；电视公共频道在开办之初就确立为市县基层服务的宗旨，开办“公共新闻”全省联播节目，取得了党委政府满意、实际工作者满意、广大受众满意的“三满意”效果。

三是练好内功。服务质量取决于人的素质。湖北广电总台出台一系列措施，激励采编人员不断自我加压、“自找苦吃”，以提高他们的政治敏锐性和在生活中抓“活鱼”的能力。6月中旬，抗震救灾工作转入灾后安置和恢复重建阶段，湖北卫视和新闻综合广播迅速调整力量，增派多路记者分赴对口支援的汉源县灾区，采访报道湖北集全省之力高质量做好对口援建工作的思路和举措，为受众提供了“一省帮一重灾区”的最新报道，得到广泛好评。

把细节当大节，这是提高舆论引导能力的根本要求。宣传工作无小事。湖北广电总台在全体人员中确立“细节决定成败”的意识，在细节上大做文章，做大文章。在新闻宣传上，善于抓住普通群众最感动人、最打动人的一个侧面、一个瞬间、一个细节、一句话、一个故事，由浅入深，以小见大。为做好湖北省第九次党代会的宣传报道，湖北卫视适时推出“从田头看调整”、“从基层看变化”、“从车间看管理”、“从社区看和谐”的系列报道，从大处着眼，在细节处落笔，许多报道成为受众茶余饭后的话题。在抗震救灾的宣传中，总台各媒体也十分注重以细节取胜。如《可乐男孩的兄弟之约》，被中央电视台10次滚动播出，东方卫视、江苏卫视等多个地方媒体转播。为了保证节目质量，湖北广电总台建立并不断完善统筹协调机制和责任追究机制。无论是重大主题宣传还是常态性宣传，各频道采编人员对节目中每一段同期录音、每一个音响效果、每一个电视画面，都要反复斟酌，特别是时政报道中的摄像构图、光线，表情选取，会场气氛抓拍等细节，都有明确的工作流程规定。

面对新任务新要求，我们要毫不动摇地坚持高举旗帜、围绕大局、服务人民、改革创新的方针，加倍努力，精益求精，使各项工作让党放心，让人民满意。